Este texto investiga la economía global emergente de la mercadotecnia y, en menor medida, la importación de medicamentos en Brasil. Las preguntas guía son las siguientes: cómo las normas de propiedad intelectual internacionales se han aplicado a nivel nacional, y de qué forma la producción local ha evolucionado ante la implementación de los adpic. Por lo tanto, el enfoque se centra en los marcos institucionales cambiantes y sus resultados en la producción local. La estructura del capítulo es la siguiente: la primera sección presenta los principales cambios en la ley de propiedad intelectual brasileña y su uso de “flexibilidades” en el Acuerdo sobre los adpic; la segunda parte examina la creación de una categoría de genéricos en Brasil y el surgimiento posterior a los adpic de un régimen regulatorio para los farmacéuticos, y la tercera parte examina el sector industrial de Brasil, al revisar el estado contemporáneo de la producción farmacéutica local. En conclusión, se exploran las particularidades del caso brasileño, mientras se ponen las mismas en su contexto regional y mundial.